【规模】佛山陶瓷个性化定制也可规模化生产

    佛山陶瓷个性化定制也可规模化生产

广州“例外”服饰近来备受关注，尽显广货在生产质量、设计创意上的优势。佛山制造基础雄厚，是否闯出自己的“例外”？个性化定制风代表着“新内需下的商机”，佛山制造能否抓住商机跳出新的舞曲？

通过记者对多个行业的走访了解，发现佛山在纺织成衣类别上还未闯出像“例外”这样较有影响力的定制品牌，但有个别企业也已浅尝产品定制之路。在陶瓷、家具两大优势产业上，定制之风则已盛吹多年，特别一些陶瓷企业借助优秀设计师团队的创意设计，令产品更具备艺术性和观赏性，在产业过剩的背景下，为企业发展另辟新路径。

佛山市纺织协会吴浩亮说，佛山纺织成衣品牌中，高端个性化定制的品牌还是缺少的。“主要还是批量的大生产，像‘例外’这样的专项定制单品是很少的。”

佛山较有规模的纺织成衣企业有安东尼针织、光大服装、溢达纺织等，然而，这些企业主要还是以批量生产为主。多数本土服装企业在定制方向主要针对企业员工工服等项目，为专项定制单品主要是一些小型的设计工作坊。

本土“例外”难寻

顺德华欧皮具是一家专业设计、生产和销售各式手袋、皮具的厂家，以oem、odm生产为主，同样也有开创自主品牌。其在去年开始尝试携手香港设计大师共同推出奢侈皮具品牌裘马。

然而，华欧皮具负责人穰红波称，目前这一定制品牌还刚起步，“主要售给一些五星酒店和一些高端卖场，还未有定制单品的个案。如是纯手工定制的皮具，终端价格几千元以上。”

“我们请的是香港的设计师，其实佛山离香港、广州这样的大都会很近，也不怕请不来设计人员，反而品牌运营的团队同等重要，这一块佛山的很多企业家没有经验。”穰红波说，“我们还没有专项为一些名流制作过单品，因为目前是刚刚起步，这个品牌的内涵、特色、风格正在慢慢形成，产品的市场渠道也将慢慢拓开，不能急于一时。”

外来定制入驻频频

尽管佛山本土“例外”难产，然而，佛山定制服装这一市场近年来需求见旺。随着消费越来越倾向于个性化，近几年来进驻佛山各大百货商场的个性化品牌越来越多，也日益成为吸引消费者的一个新亮点。

“在定制服装品牌中，佛山的本土企业很少，大部分都是来自中山、香港等地的企业，在佛山只是进行销售或者代工。”佛山科学技术学院教授张建国介绍，这些企业多是一些来自中山等地的外地企业，服务于一些高收入群体，目前定制服装企业主要在禅城，数量在10家以内。

据了解，2004年南海广场就开始引进提供服装定制的品牌积奇洋服。消费的目标人群是月收入7000元以上的白领阶层和商务人士。在2012年，南海广场同时引进提供定制服务的iwode。该品牌的对象相较于积奇洋服更加大众化。“销售情况都不错，今后会引进更多的定制服装品牌”，南海广场负责人介绍。

据佛山服装业内人士介绍，目前的定制服装的消费群体主要是拥有较强消费实力的个体以及大型国企、事业单位的团购。

目前在佛山各大百货商场内已经引进的定制服装品牌包括观奇洋服、iwode、积奇洋服、绅浪服饰、胜龙服饰等品牌。

定制服装在价格上差异很大。由于定制是根据客户的个性化需求制作的，面料价格、手工成本都不同，一套男士西服的定制价格从2000元到上万元不等，有的会超过10万元。

“但是，今后的服装定制市场中也会生产一些较为低端的服装，价格也会更加平民化，目前在iwode的专柜，300元就可定制一件衬衫，而定制一件西服的价格最低为2000元左右”。

佛山服装产业人才匮乏

目前佛山服装业以纺织业为后盾，已经形成了作为中国童装名镇的环市服装、作为针织名镇的张槎、作为中国袜子名镇的南海里水、作为中国内衣名镇的南海大沥以及中国牛仔服装名镇顺德均安6个区域品牌。

但这些产业集群也存在巨大的问题，“产业集群的建设多数还停留在自发集聚。产品低档次、互相抄袭的层面上，急需提升产品等级，突破档次不高的局面。”张建国认为。

一组统计数据显示，佛山市的纺织服装生产企业已达620多家，从业人员28万多人。其中规模以上企业达813家，占全市规模企业总数的15.52%，2011年完成工业总产值为425.43亿元，占全市规模企业以上工业总产值的9%。

虽然数量规模庞大，但是目前的佛山服装产业中拥有中国名牌2个、省名牌12个、省著名商标3个。张建国认为，品牌影响力与生产规模并没有形成匹配之势的原因在于“人才匮乏”。

据了解，服装设计行业的教育主要存在于职业教育当中。佛山服装职业技术教育主要培养的是初、中级人才。目前，佛山各类职业技术学校和培训机构培养的服装行业人才数量达到30万。

“主要是培养技工人才”，佛山服装职业技术培训中心相关人士坦承。“目前中国的服装产业仍然是一个劳动密集型产业。行业中，中、高级设计人才、技术人才和管理人才十分匮乏”。

广东纺织职业技术学院一份关于佛山服装企业员工素质结构的抽样调查问卷中显示，93家抽样调查的企业中，用工人数61923人，博士学历11人，占用工人数0.02%，硕士学历83人，占用工人数0.13%，高级职称132人，占用工人数0.21%，中级职称347人。

■知多d

定件衫需要

3天到2周

定制服装针对每个消费者提供专属服务，“每一套服装的定制充满了专业性和个性化，是真正的vip服务”。“定制服装‘撞衫’的概率很低，无论是面料、颜色还是纽扣等细节都可以与众不同，很符合许多年轻人追求时尚的需求。”

据一些服装行业内部人士介绍，一般购买一套定制服装的流程需要花费3天到2周。“顾客到了柜台之后，可以将个人的需求告之工作人员，双方协商好之后，就可以下单。之后订单就会立刻传回工厂，一般一周之内就可以生产出样品了”。

■关注

“佛山制造”定制要瞄准新一代消费习惯

服装消费有个性化的需求，家具、陶瓷消费同样也提出了个性化的需求。零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳曾建言，“‘佛山制造’要从设计上瞄准新兴一代的消费习惯。”这即是要求制造能呼应现代人追求个性化的需求。

在家具个性化定制上，佛山不漏居成为闯出一片天的典型。在工业化时代，机械代替了手工，家具产品也就难显设计化的特色。而不漏居的产品坚持传统的手工方式，手工打磨、手工擦漆，产品强调个性设计而不是批量生产。佛山设计企业协会主席刘广晓认为，不漏居家居就是典型的“设计师品牌”，这是佛山设计转型的趋势。

“我们卖的不再只是陶瓷产品，而是卖空间设计，即像在给空间设计独特的服装一样。”提出“天下无砖”“建陶时装化”的欧神诺掌舰人鲍杰军是陶瓷行业中践行个性化设计服务的典型代表。

“近两三年，陶瓷产业线每年新增数百条，陶瓷产业产能已是过剩，陶瓷产业如何继续向上走，陶都佛山的企业其实一直在思考这个问题。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任、中国陶瓷新闻网总裁蓝卫兵认为，陶瓷个性化定制之路将使得陶瓷产业向高端发展，陶瓷产品提升附加值。“像佛山雅士高夫陶瓷现代砖，通过与法国、韩国的设计师团队合作，为客户定制个性化的背景墙产品，平常的一平方瓷砖售价可能只能是百来块，而通过专门的量身定制的设计后，三个平方的背景墙可以卖到上万元，这个差距可以达到200到300倍。”

　　据介绍，在佛山，越来越多的陶瓷人涉足个性化定制。“较多是从原来的陶瓷集团从事多年的设计工作的人才出来创业，他们有设计专长，相中这一块市场有着较大的发展空间。”蓝卫兵称。陶瓷个性化定制目前主要有陶瓷喷墨打印薄板、空间个性化设计等。