【规模】孕婴童行业规模或破2万亿 母婴电商抢市场

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    孕婴童行业规模或破2万亿 母婴电商抢市场

2015年新增1600万新生儿，孕婴童行业市场规模预计突破2万亿。这些数据代表着2000亿的母婴电商增量市场，哪怕从中分得“一口汤”喝也足够了！这让母婴电商从业者跃跃欲试。

母婴电商消费群体超九成是年轻妈妈，电商被贴上的“抢钱抢人抢流量”标签，在这里变成了“抢女人”。上周，苏宁红孩子总经理潘敏宣布2015年作战计划：推进“小团队作战”架构，搭建“社交+电商+本地化”的母婴生态圈，锁定精准消费人群。苏宁红孩子计划2015实现300%增幅，2018年拿下300亿销售额。刚刚拿下c轮1亿美元融资的贝贝网，更豪言2015年销售额至少是几十亿的级别。

雄心壮志的背后，是母婴电商同质化和日渐稳定的格局，天猫、京东、当当占据母婴市场份额前三位。除了母婴电商常见的玩法，未来在线下的布局或是改写排位的关键。

小团队作战

刚刚生下双胞胎的潘敏在2014年2月被调到苏宁红孩子任总经理。彼时，苏宁红孩子独立公司成立，季度销售额增幅几乎是个位数。时隔四个月，潘敏就发现了问题症结。作为独立公司，苏宁红孩子的运营架构仍按照传统分为商品采购部门、线上运营部门、市场推广部门等。“销售业绩有问题找运营，运营就说价格有问题，价格有问题找采购部门的时候，采购就说流量有问题，相互推诿。”